Perusahaan dan Strategi Pemasaran
Strategic planning adalah proses mengembankan dan mempertahankan kesesuaian strategis anatara tujuan dan kapabilitas organisasi dan peluang pemasrannya yang terus berubah. Tahap - tahap dalam Strategic Planning: 1. Menetukan tujuan perusahaan 2. Mengatur sasaran dan tujuan perusahaan 3. Membuat desain Business Portofolio 4. Membuat rencana marketing dan strategi fungsional yang lain Business Portofolio adalah kumpulan bisnis dan produk yang dapat membentuk sebuah perusahaan Rencana Business Portofolio melibatkan 2 tahap: 1. Analyzing the current business portofolio proses dimana manajemen mengevaluasi produk-produk dan bisnis yang membentuk perusahaan Strategic Business Unit (SBUs): Bisnis utama yang membentuk perusahaan. Sebuah SBU dapat: a. Divisi Perusahaan b. Lini produk dalam sebuah divisi c. Produk tunggal atau Brand Tahap-tahap Portofolio Analysis a. Ident...